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Volkswagen sponsert jetzt die deutschen Fußball-Nationalteams: Über das Thema Sponsoring sprachen wir mit dem Experten Dr. Stefan Walzel.

Story: Sponsoring ist immer Marathon – niemals Sprint
Sponsoring-Experte Stefan Walzel lehrt und forscht zum Thema an der Deutschen Sporthochschule Köln.
„Unternehmen kämpfen alle um ein rares Gut: Aufmerksamkeit des Konsumenten.“
Steigende Summen für das Sponsoring des Sports, während etwa das Kultursponsoring auf niedrigem Niveau gleich bleibt.
„Es geht vor allem um knallhartes, wirtschaftliches Abwägen.“
Das eigene Unternehmensimage zu steigern, steht weit oben auf der Rankingliste der Sponsoringgründe.
„Sponsoring-Verträge werden immer umfangreicher.“
Fußball am beliebtesten, danach folgt schon Baskeball.
„In Zukunft wird Werbung zielgruppengerecht überblendet.“

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