Volkswagen zeigt Zukunftspläne und setzt auf stärkere Designorientierung

Zwei Tage vor dem offiziellen Start der IAA 2023 hat die Volkswagen Group mehr als 400 internationale Mediengäste zum Pre-Show-Event in die Eisbach Studios eingeladen, einer renommierten Adresse für Filmproduktionen. Im Mittelpunkt des Abends stand das Thema Design.

Volkswagen Konzernchef Oliver Blume: „Gutes Design ist ein wesentlicher Faktor, um unsere Kunden zu begeistern. Mit geschärften Designidentitäten gestalten wir markante Produkte und steigern die Differenzierung der Marken. Im Exterieur, Interieur und digitalen Auftritt. Der Volkswagen Konzern wird zu einem designgetriebenen Unternehmen.“

„Gutes Design ist ein wesentlicher Faktor, um unsere Kunden zu begeistern. Mit geschärften Designidentitäten gestalten wir markante Produkte und steigern die Differenzierung der Marken. Im Exterieur, Interieur und digitalen Auftritt. Der Volkswagen Konzern wird zu einem design-getriebenen Unternehmen.“
Oliver Blume, CEO Volkswagen Group

10-Punkte Plan mit greifbaren Ergebnissen

Die Veranstaltung fiel mit dem ersten Jahrestag von Oliver Blume als CEO des Volkswagen Konzerns zusammen. Seit Blume im September 2022 das Amt übernommen hat, hat der Konzern einige entscheidende Initiativen erfolgreich umgesetzt, darunter: 

• eine verbesserte Plattformstrategie und ein wettbewerbsfähigeres Technologieprofil 
• einen geschärften Portfolioplan für CARIAD unter der neuen Führungsmannschaft 
• das Vorantreiben der Strategie „in China für China" mit lokalen Partnern 
• einen Wachstumsplan für die USA sowie den Neustart der Marke Scout mit Elektromodellen mit ganz eigener Design-DNA für den amerikanischen Markt 
• den Hochlauf von PowerCo und die Entscheidung für die neue Gigafactory in Kanada 
• die Einführung einer integrierten Mobilitätsplattform 
• einen stärkeren Fokus auf Nachhaltigkeit 
• eine engere Zusammenarbeit mit den Kapitalmärkten.

Design als zentrales Differenzierungsmerkmal

Mit Blick auf die mehr als 100 Millionen Kunden weltweit bekräftigte Blume die Ausrichtung des Unternehmens auf die Kundenzufriedenheit. Er betonte die zentrale Rolle der Marken des Konzerns für die nachhaltige Wertschöpfung. Starke Marken mit einer klaren Differenzierung seien der Schlüssel zum Erfolg. Deshalb werde der Volkswagen Konzern zu einer „design-driven company“, einem design-getriebenen Unternehmen.

„Das Design unserer Modelle ist einer der wichtigsten Faktoren, die über den Erfolg unserer Marken entscheiden. Jede Marke braucht ihre eigene starke Persönlichkeit“, so Blume. „Unsere geschärften Designprinzipien zielen auf eine höhere Designqualität und stärkere Differenzierung der Marken. Dabei setzt die Design Strategie auf die Weiterentwicklung etablierter Modellreihen, elektrische Technologie-Leuchttürme und Produktikonen des Volkswagen Konzerns."

Michael Mauer, Leiter des Konzerndesigns und Chefdesigner bei Porsche, unterstrich die strategische Rolle des Designs bei der Gestaltung von Markenidentität, Konsistenz und Innovation. In Zeiten, in denen traditionelle Alleinstellungsmerkmale zunehmend an Bedeutung verlieren, rücke Design als eines der wichtigsten Unterscheidungsmerkmale von Marken verstärkt in den Fokus: „Design wirkt. Weil es übersetzt, was eine Marke im Kern ausmacht, wo sie herkommt, wohin sie geht und was sie einmalig macht. Über das Design nehmen die Menschen automatisch Beziehung zu einer Marke auf, weil es als emotionale Sprache mit ihnen kommuniziert.“ Im Mehrmarken-Universum des Volkswagen Konzerns mit Kunden vom Ducati-Piloten bis zum Scania-Trucker brauche jede Marke ihre eigene starke Persönlichkeit mit einem einzigartigen und unverwechselbaren Charakter, so Mauer.

Bislang war das Markendesign organisatorisch der technischen Entwicklung zugeordnet. Diese enge Zusammenarbeit bleibt im Sinne eines optimalen Produktentstehungsprozesses bestehen. Das Design bekommt nun jedoch eine gesamtheitliche unternehmerische Bedeutung. Deshalb rücken die Designleiter jeder Marke künftig noch näher an den jeweiligen CEO. Durch den direkten Austausch mit dem CEO soll eine ganzheitliche Umsetzung der Designprinzipien für ein konsistentes Markenerlebnis sichergestellt werden - vom Unternehmensauftritt, über die Produkte bis zu den digitalen Angeboten jeder Marke. Dabei stehen Kunde und Produkt konsequent im Mittelpunkt.

Auf Basis der geschärften Designprinzipien hat jede Marke ihre eigene Designsprache entwickelt, die ihre Markenwerte in spezifische Markenerlebnisse im Interieur, Exterieur und beim digitalen Auftritt umsetzt. Auf der Group Night zeigten die Designleiter diese differenzierten Markenidentitäten auf ihren jeweiligen Präsentationsflächen.

Vorstellung Volkswagen ID. GTI Concept

Ein Höhepunkt des Abends war die Enthüllung des Volkswagen ID. GTI Concept, mit dem die Marke das nächste Kapitel der GTI-Ikone aufschlägt. Andreas Mindt, Chefdesigner bei Volkswagen Pkw, präsentierte die Designprinzipien, die die DNA des GTI in das Elektrozeitalter übertragen: „Die Marke Volkswagen hat eine reiche Geschichte. Stabilität, Sympathie und Begeisterung machen Volkswagen zu einer beliebten Marke - und das ist auch die DNA unserer Performance-Modelle." Durch die Verbindung von deutscher Ingenieurskunst und modernster Technologie unterstreicht der ID. GTI Concept das „Ja" des Konzerns zur Elektrifizierung, ohne dabei Kompromisse bei Leistung, Design und der emotionalen Bindung einzugehen, die den GTI ausmachen.

CUPRA enthüllt provokantes Design

Im Gegensatz zur Traditionsmarke Volkswagen präsentierte Jorge Diez, Chefdesigner von CUPRA, mit dem CUPRA DarkRebel ein Showcar, das Grenzen überschreitet und sogar die Art und Weise in Frage stellt, wie Autos für künftige Generationen entworfen und gestaltet werden. Die erst vor fünf Jahren geborene Marke CUPRA zeigt, was für eine Marke ohne Geschichte möglich ist: Das Showcar DarkRebel bricht mit seinen markanten Linien, dynamischen Proportionen und unverwechselbaren Merkmalen gängige Designnormen. Das Design des Fahrzeugs wurde in Zusammenarbeit mit der globalen Community der Marke, dem CUPRA Tribe, entwickelt: Feedback aus mehr als 270.000 Online-Konfigurationen ist miteingeflossen. Der CUPRA DarkRebel ist der maximale Ausdruck von CUPRA und verkörpert die Philosophie der Marke, den Status quo herauszufordern und einzigartige, hochemotionale Fahrzeuge zu schaffen.

Ausblick

Die Design Strategie setzt auf die Weiterentwicklung etablierter Modellreihen, technologische Leuchtturmprojekte bei den E-Fahrzeugen sowie ikonische Produkte. Mit seinen zehn starken, klar differenzierten Marken will der Volkswagen Konzern als designgetriebenes Unternehmen alle Kundensegmente abdecken. Mit geschärften Designprinzipien, einer höheren Designqualität und noch stärkeren Differenzierung der Marken soll der Wettbewerbsvorsprung ausgebaut und nachhaltig gesichert werden.